Em supermercados, o painel de LED cumpre um papel direto no resultado do dia: destacar ofertas certas nos horários de maior fluxo, mover estoque sazonal e estimular cross-selling com mensagens simples e visíveis. Este guia reúne práticas de conteúdo, calendário por horário e exemplos de loops que ajudam a elevar ticket médio e giro de categorias sem poluir a experiência do cliente.
- Onde usar e o papel de cada ponto
- Objetivos práticos: do giro ao ticket
- Como montar um loop que vende
- Mensagens que funcionam por categoria
- Dayparting: manhã, almoço e fim de tarde
- Criação eficaz: contraste, tipografia e ritmo
- Mensuração simples no varejo alimentar
- Erros comuns a evitar
- Modelos prontos de blocos e CTAs
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Onde usar e o papel de cada ponto
- Fachada: atrair fluxo para dentro com 2–3 ofertas âncora (preço “de chamar”) e campanhas sazonais. Link com fachadas digitais com LED.
- Entrada/porta de loja: reforçar “ofertas do dia”, combos simples e categorias em destaque (ex.: churrasco no fim de semana).
- Corredores estratégicos: telas menores/pontos de atenção para cross-selling (carvão + carnes; massa + molho; café + biscoitos).
- Checkouts: mensagens curtas para add-ons de última hora (chocolate, pilhas, revistas).
Objetivos práticos: do giro ao ticket
- Giro de estoque: dar saída a sazonais, datas curtas e lançamentos.
- Ticket médio: vender o combo inteligente (produto principal + complemento).
- Tráfego por categoria: direcionar clientes a setores específicos (açougue, padaria, hortifruti).
- Marca própria: ampliar experimentação com preço competitivo e prova social (ex.: “preferido da semana”).
Como montar um loop que vende
Um loop eficaz dura de 30 a 90 segundos, com quadros de 5–7 segundos cada. Estruture assim:
- Atrair: 1–2 ofertas âncora (preços de alto impacto).
- Detalhar: 2–3 quadros por categoria estratégica (padaria → açougue → bebidas).
- Combo: apresente o complemento (carvão + carne; massa + molho).
- CTA: “corredor 5”, “balcão da padaria”, “válido hoje”.
Mantenha versões por horário e dia (ver seção dayparting).
Mensagens que funcionam por categoria
- Padaria: “Pão francês agora” + preço + horário do próximo fornada (gancho de urgência).
- Açougue: cortes do dia + combos de churrasco (carne + carvão + bebida).
- Hortifruti: 3 itens por quadro, preço grande e cor de fundo chapada para contraste.
- Bebidas: packs e “leve X por Y” com destaque para o benefício (economia por unidade).
- Mercearia: listas curtas; destaque de marca própria (savings evidentes).
- Congelados e laticínios: fotos simples, 1 benefício, 1 preço — evitar mosaico confuso.
Dayparting: manhã, almoço e fim de tarde
- Manhã: padaria (pão, bolo), laticínios, frutas para café — linguagem de “comece bem o dia”.
- Almoço: prontos/semiprontos, frios, bebidas individuais; destaque “leve e rápido”.
- Fim de tarde/noite: churrasco, bebidas, itens de conveniência (“última chance hoje”).
Em brilho percebido em ambientes externos, veja como adaptar contraste e paleta a cada período.
Criação eficaz: contraste, tipografia e ritmo
- Contraste alto (claro x escuro) e fundo chapado para preço; evite fundos fotográficos atrás de texto.
- Tipografia robusta, números grandes e hierarquia simples: produto > preço > benefício > CTA.
- Uma ideia por quadro: separe preço, combo e direção por telas diferentes dentro do loop.
- Movimento com propósito: transições curtas; cada quadro legível sozinho.
Mensuração simples no varejo alimentar
- KPIs por bloco: variação de vendas no período do quadro (ex.: “padaria manhã”).
- Teste A/B por semana: troque 1 variável (preço, foto, ordem do loop) e compare resultado.
- QR/URL curta para encartes e receitas (apoio de consideração).
- Mapa de calor de passagens: correlacione picos de fluxo com quadros de maior conversão.
Erros comuns a evitar
- Mosaico de produtos com tipografia pequena e pouco contraste.
- Texto demais (o cliente está em movimento).
- Logo pequeno ou só no final do loop.
- Loop genérico sem ajustar por horário e dia da semana.
Modelos prontos de blocos e CTAs
- Bloco “Âncora do Dia”: 1 produto estrela + preço grande + “somente hoje”.
- Bloco “Combo Inteligente”: item principal + complemento + “leve os 2 e economize”.
- Bloco “Direção”: categoria + seta (“corredor 3”) + benefício simples.
- Bloco “Marca Própria”: destaque econômico + prova social (“preferido da semana”).
Leituras relacionadas
- Painel de LED para fachada comercial
- Painel de LED para área externa
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
- DOOH com painéis de LED
Perguntas frequentes
De quantos produtos por quadro preciso?
1 a 3 é o ideal. Mais que isso reduz legibilidade e atenção ao preço.
Posso misturar institucional e oferta no mesmo loop?
Sim. Abra com oferta âncora, intercale com marca e feche com CTA de direção.
Troco o loop todo dia?
Troque blocos por daypart e mantenha “peças âncora” por períodos mais longos; teste variações semanais.
Quer um calendário de ofertas e loops prontos para o seu ponto? Fale com a Ledcollor.
