Aeroportos e rodoviárias reúnem públicos variados, com pressa e necessidades diferentes: informação, orientação e serviços. Painéis de LED ajudam a tornar a jornada mais simples — e ao mesmo tempo criam oportunidades de mídia proprietária para campanhas de marcas e operações internas.
- Onde o LED funciona melhor
- Objetivos por área: informar, orientar e vender
- Conteúdo eficaz para passageiros
- Publicidade que não atrapalha a jornada
- Dayparting e calendário
- Mensuração: o que acompanhar
- Erros comuns a evitar
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Onde o LED funciona melhor
- Átrios e halls de embarque: impacto e serviços (check-in, despacho, tempo de espera).
- Portões/Plataformas: mensagens rápidas, chamadas de embarque, avisos, ofertas de última hora.
- Praças de alimentação e varejo: combos, menus do dia e ativações sazonais.
- Áreas externas de acesso e chegadas: recepção, transporte, orientação (táxi, app, metrô/ônibus).
- Corredores de conexão: conteúdos curtos com direção (setas simples) e serviços úteis.
Objetivos por área: informar, orientar e vender
- Informar: horários e avisos operacionais; serviços do terminal (wi-fi, lockers, achados e perdidos).
- Orientar: mapas simples, setas e ícones universais (banheiro, embarque, alimentação).
- Vender: campanhas de varejistas e parceiros sem competir com mensagens críticas de viagem.
Conteúdo eficaz para passageiros
- Uma ideia por quadro e texto mínimo.
- Tipografia robusta, números grandes e alto contraste.
- Ícones claros e padronizados para reduzir leitura textual.
- Sequência lógica no loop: primeiro informação/wayfinding; depois ofertas/serviços.
- Multilíngue essencial em pontos de alto fluxo turístico (ex.: PT/EN/ES).
Publicidade que não atrapalha a jornada
Campanhas publicitárias performam melhor quando respeitam o contexto:
- Quadros curtos que não bloqueiam avisos operacionais.
- Mensagens de conveniência (seguro viagem, chip, transfer, cafés) próximas ao ponto de consumo.
- Storytelling em sequência: impacto → benefício → ação (QR/loja mais próxima).
Dayparting e calendário
- Manhã: informações operacionais, cafés e grab-and-go.
- Almoço: praça de alimentação, combos e tempo de preparo.
- Noite: conveniências, farmácia, transporte e hospedagem.
- Sazonal: férias, feriados prolongados, eventos locais e alta/baixa temporada.
Para acertar contraste e leitura em condições variadas de luz, veja brilho percebido em ambientes externos.
Mensuração: o que acompanhar
- Fluxo e permanência nas áreas com telas (por horário e data).
- Engajamento rastreável: QR/URLs curtas para serviços, cardápios e cupons.
- Vendas em varejistas após veiculação de quadros específicos.
- Pesquisas rápidas de satisfação e utilidade das informações.
Erros comuns a evitar
- Poluir o loop com muitas mensagens simultâneas.
- Baixo contraste e fontes finas em áreas claras.
- Falta de prioridade: publicidade “por cima” de mensagens críticas ao passageiro.
- Ícones inconsistentes ou pouco intuitivos.
Leituras relacionadas
- Painel de LED para área externa
- Fachadas digitais com LED
- DOOH com painéis de LED
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
Perguntas frequentes
Publicidade pode rodar junto com avisos?
Sim, desde que o loop priorize informação e wayfinding nos pontos críticos e mantenha quadros publicitários curtos.
Que tipo de mensagem funciona melhor?
Serviços de viagem e conveniência próximos ao ponto de consumo (chip, café, farmácia, transporte) e chamadas claras com ícones e números grandes.
É útil exibir conteúdo multilíngue?
Em áreas turísticas, sim. Alternar versões PT/EN/ES ajuda a reduzir dúvidas e melhorar a experiência.
Quer mapear um plano de conteúdo para o seu terminal? Fale com a Ledcollor.
