DOOH programático (pDOOH) é a compra de mídia em painéis de LED controlada por regras e janelas: você define horários, locais, condições (ex.: clima/eventos) e frequência, e o sistema ativa os criativos quando as regras acontecem. Na prática, isso traz agilidade, eficiência e mensagens mais relevantes para quem está na rua — sem perder o impacto do grande formato.
- O que é DOOH programático na prática
- Quando usar pDOOH: cenários ideais
- Como comprar: janelas, regras e frequência
- Criativos por contexto: horário, clima e localização
- Calendário e operação: rotina semanal
- Mensuração: KPIs que importam
- Erros comuns (e como evitar)
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
O que é DOOH programático na prática
No pDOOH, você não “trava” apenas um período inteiro. Em vez disso, ativa janelas (ex.: 11h–14h, 17h–20h), define regras (ex.: “se chover”, “se a temperatura > 28°C”, “se for sexta-feira”), escolhe locais e controla frequência. O resultado: criativos mais relevantes e menor dispersão do orçamento.
Quando usar pDOOH: cenários ideais
- Consumo por horário: restaurantes, cafés e fast-food/drive-thru (almoço/jantar).
- Clima sensível: bebidas geladas, moda e lazer reagem a calor/frio/chuva. Veja brilho percebido em ambientes externos para acertar contraste.
- Eventos e picos locais: shows, estádios e arenas; shopping em datas sazonais (shoppings).
- Testes rápidos: versões de preço/benefício para comparar performance por janela/rota.
Como comprar: janelas, regras e frequência
- Defina objetivos: alcance/visibilidade, tráfego de loja/site, leads ou vendas locais.
- Escolha os pontos: mapas de fluxo (rotas de chegada), presença de concorrentes, distância de leitura (consulte pixel pitch P6, P8 ou P10).
- Monte as janelas: manhã, almoço, fim de tarde. Inclua “janelas de teste” curtas para validar hipóteses.
- Crie regras: clima (sol/chuva/temperatura), dia da semana, eventos da região, proximidade de lojas.
- Ajuste frequência: quantas inserções por hora/janela, limite por ponto e prioridade de criativos.
Criativos por contexto: horário, clima e localização
Adapte a mensagem ao contexto para elevar a taxa de atenção e a memorização:
- Por horário: almoço (combo/prato do dia), fim de tarde (happy hour), noite (entretenimento). Veja restaurantes/fast-food.
- Por clima: calor (bebidas/sorvetes), frio (sopas/cafés), chuva (delivery/estacione aqui).
- Por localização: fachada comercial com “entre aqui” e setas; showrooms com “test-drive hoje”.
- Sequência curta: 3 quadros de 5–7s (impacto → benefício → ação/QR). Uma ideia por quadro.
Calendário e operação: rotina semanal
- Segunda: sobe criativos da semana e sazonal (ex.: volta às aulas).
- Quarta: teste A/B de versões (preço/benefício/foto/ordem).
- Sexta: reforço de janelas de pico (trânsito/entretenimento).
- Domingo: revisão de resultados e programação da semana seguinte.
Mensuração: KPIs que importam
- Entrega: impressões elegíveis por janela, distribuição por ponto e frequência média.
- Alcance & frequência estimados com dados agregados de mobilidade (comparar rotas/janelas).
- Ação: QR/URLs curtas, store visits incrementais, leads e vendas por período.
- Brand lift: testes exposto vs. controle (lembrança e consideração).
- Teste A/B: altere uma variável por semana (texto, foto, ordem do loop) e compare.
Erros comuns (e como evitar)
- Mensagem genérica em todas as janelas — use versões por horário/clima.
- Texto demais em vias rápidas; prefira síntese e contraste alto.
- Falta de prioridade no loop: misturar oferta, institucional e direção no mesmo quadro.
- Medição sem linha de base: defina período controle antes da ativação.
Leituras relacionadas
- DOOH com painéis de LED
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
- Brilho percebido em ambientes externos
- Painel de LED para shoppings
Perguntas frequentes
Programático troca o criativo sozinho?
Ele ativa versões conforme regras e janelas configuradas. O planejamento e a criação seguem fundamentais.
Dá para comprar poucas horas por dia?
Sim. É uma das forças do pDOOH: concentrar a entrega quando o público-alvo está mais propenso a ver e agir.
Como provar resultado de venda?
Use QR/URLs, cupons e janelas controladas; complemente com visitas incrementais (mobilidade agregada) e testes de brand lift.
Quer um plano pDOOH com criativos por horário/clima e mensuração clara? Fale com a Ledcollor.
