Em mídia externa, quem está vendo sua mensagem tem poucos segundos para entender e seguir em frente. Este guia reúne regras práticas e referências do mercado para acertar número de palavras, tamanho do texto, contraste e ritmo do conteúdo em painéis de LED.
- Tempo de leitura: a “janela” de 6 segundos
- Quantas palavras cabem? A regra das 7 (ou menos)
- Tamanho de texto x distância: regras de bolso
- Contraste, paleta e fundo
- Pedestres x vias rápidas: ajustar ao contexto
- Checklist rápido antes de publicar
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Tempo de leitura: a “janela” de 6 segundos
Em OOH/DOOH, o público costuma ter ~6 segundos para processar a mensagem. Por isso, priorize uma ideia por quadro, tipografia robusta e alto contraste. Em loops digitais, evite competir com o próprio movimento: cada quadro precisa “funcionar” sozinho.
Quantas palavras cabem? A regra das 7 (ou menos)
Como referência criativa de mercado, use “7 palavras ou menos” para o headline. Se puder, sintetize ainda mais — títulos de 3–5 palavras tendem a performar melhor em vias rápidas. Complementos (preço, seta, QR/URL curta) entram em faixas separadas e com hierarquia clara.
Tamanho de texto x distância: regras de bolso
Para dimensionar a altura do texto, recorra a heurísticas de sinalização usadas no mercado. Uma referência prática é “1 polegada de altura para cada 10 pés de distância” (≈ 0,83 cm por metro). Isso varia por ângulo, iluminação e velocidade do público, então teste no ponto real.
| Distância de leitura (m) | Altura sugerida do texto (cm) | Uso típico |
|---|---|---|
| 6–8 m | ~5–7 cm | Vitrine/entrada, pedestres |
| 12–20 m | ~10–17 cm | Fachadas em ruas urbanas |
| 30–50 m | ~25–42 cm | Cruzamentos/avenidas |
| 80–120 m | ~67–100 cm | Grandes vias/rooftops |
Dica: números (preços/horários) pedem tamanho ainda maior que o corpo do título. Valide legibilidade com pré-visualização em escala e, se possível, fotos/vídeo do ponto.
Contraste, paleta e fundo
- Alto contraste entre texto e fundo (claro × escuro) aumenta leitura imediata.
- Faixas chapadas atrás de títulos, preços e CTAs; evite texto sobre foto complexa.
- Paleta enxuta (2–3 cores principais) e ícones grandes para ações (setas, QR, localização).
- Para manter leitura sob sol/chuva, veja brilho percebido em ambientes externos.
Pedestres x vias rápidas: ajustar ao contexto
- Pedestres: dá para sustentar 1 linha extra (listagens curtas com até 3 itens), desde que o headline continue dominante.
- Vias rápidas: síntese radical, números grandes e ciclos de 5–7s. Evite parágrafos e elementos finos.
- Programação por horário: em DOOH programático, ajuste versões por janelas de maior atenção.
Checklist rápido antes de publicar
- Uma ideia por quadro e logo visível desde o início.
- 7 palavras ou menos no título (ideal: 3–5).
- Texto dimensionado à distância real (faixa de 0,8 cm por metro como ponto de partida).
- Contraste alto e faixa chapada atrás de textos críticos.
- Duração de 5–7s por quadro; números e CTAs maiores.
Leituras relacionadas
- QR Code em painéis de LED
- DOOH com painéis de LED
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
- Pixel pitch P6, P8 ou P10
- Fachadas digitais com LED
Perguntas frequentes
“7 palavras” é regra fixa?
Não — é um referencial de criação. Em vias rápidas, menos costuma ser mais. Em pedestres, dá para ampliar um pouco se a hierarquia visual estiver clara.
Qual tamanho “correto” de fonte?
Não há número único. Use regras de bolso (ex.: ~0,83 cm por metro) como ponto de partida, valide no local e ajuste por contraste e velocidade do público.
Posso usar foto de fundo?
Sim, se o texto ficar sobre faixa sólida de alto contraste e com poucas palavras. Em horários de sol forte, prefira fundos chapados.
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