Aeroportos e rodoviárias reúnem alto tempo de permanência em filas, saguões e áreas de espera — o cenário perfeito para painéis de LED com mensagens claras, úteis e direcionadas por horário. Este guia mostra onde posicionar, o que exibir e como medir o impacto sem achismos.
- Onde posicionar: do meio-fio ao saguão
- Conteúdos que ajudam o viajante
- Programação por horário (dayparting)
- Legibilidade e contraste em terminais
- Mensuração: KPIs que importam
- Erros comuns a evitar
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Onde posicionar: do meio-fio ao saguão
- Curbside/embarque e desembarque: mensagens curtas (setas, “entrada”, “balcões →”) e avisos operacionais do terminal.
- Check-in e áreas de fila: alto dwell time; ideal para serviços úteis, campanhas de retail media e QR (quando o público está parado).
- Pré-raio X/revistA: lembretes de preparo (itens permitidos, água/vazios) e direcionamento para filas; sem excesso de texto.
- Saguões de espera/portões: promoções de F&B, varejo e experiências do terminal; janelas rotativas por horário de pico.
- Retirada de bagagem: conveniências (translado, aplicativos de transporte, cafés), serviços do destino e QR com ofertas.
- Rodoviárias: bilheterias, plataformas e salas de espera têm permanência semelhante; privilegie mapas simples e utilidade imediata.
Conteúdos que ajudam o viajante
- Utilidade: mapas simples por zona (“check-in · segurança · portões · F&B”), regras rápidas e serviços (wi-fi, lockers).
- Comércio e F&B: combos por horário, tempo médio de preparo e direcionamento (“praça de alimentação →”).
- Oferta e experiência: ativações de marcas, retail media no ponto de decisão, efeitos 3D em áreas icônicas do saguão.
- QR com segurança: use em filas e salas de espera; evite promover escaneamento em áreas de fluxo rápido. Veja guia de QR.
Programação por horário (dayparting)
- Manhã: cafés, checklists de embarque, apps de transporte.
- Almoço: combos expressos e direção para F&B.
- Tarde/noite: entretenimento, compras de última hora e serviços do destino.
Em operações dinâmicas, use DOOH programático para alternar criativos por horário, voos/eventos e clima.
Legibilidade e contraste em terminais
- Uma ideia por quadro e títulos com até 7 palavras; números (preço/horário) maiores que o título.
- Faixas chapadas atrás de textos críticos; contraste alto para leitura sob luz artificial/vidros.
- Tamanho de texto × distância: use como ponto de partida ~0,83 cm de altura por metro de leitura e ajuste no local.
- Para revisar conceitos, veja legibilidade e brilho percebido.
Mensuração: KPIs que importam
- Entrega: inserções por ponto/horário e distribuição do loop.
- Alcance & frequência estimados (dados agregados de mobilidade) e dwell time por zona.
- Ações: QR/URLs curtas, cadastros e vendas em janelas específicas.
- Marca: estudos de brand lift exposto × controle em campanhas de maior porte.
Erros comuns a evitar
- Texto demais em vias de fluxo (curbside/portas).
- Fundo fotográfico sob texto sem faixa sólida.
- QR em áreas de passagem rápida (promova apenas onde o público está parado).
- Loop genérico sem versões por horário e zona do terminal.
Leituras relacionadas
- QR Code em painéis de LED
- DOOH com painéis de LED
- Legibilidade em painéis de LED
- Painéis de LED 3D anamórficos
- Pixel pitch P6, P8 ou P10
Perguntas frequentes
QR faz sentido em aeroportos/rodoviárias?
Sim — nas filas e salas de espera, onde há tempo de permanência. Em áreas de passagem, prefira short URL e setas.
Vale priorizar utilidade ou oferta?
Priorize utilidade (mapas, direção, tempo de preparo), depois ofertas/experiências do terminal — aumenta satisfação e conversão.
Como comparar pontos do terminal?
Olhe dwell time, fluxo e contexto (chegadas x partidas) e ajuste o loop e a ordem das mensagens por zona.
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