Fachadas digitais com LED convertem a frente da loja em mídia proprietária: você controla a mensagem, troca criativos em minutos e fala com quem já está no seu entorno. Para dar resultado, a chave é legibilidade em segundos, conteúdo por horário e uma ideia por quadro.
- Por que investir em fachada digital
- Mensagem que vende: estrutura em 3 partes
- Legibilidade: palavras, tamanho de texto e contraste
- Programação por horário (dayparting) e calendário
- Ideias de conteúdo por tipo de varejo
- Mensuração sem achismo: o que acompanhar
- Erros comuns a evitar
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Por que investir em fachada digital
- Controle: troque ofertas, campanhas e chamadas de tráfego em minutos.
- Relevância local: fale com quem passa na sua rua, no seu cruzamento, no seu bairro.
- Sequência: divida a mensagem em quadros de 5–7s e mantenha a marca visível o tempo todo.
- Eficiência: diferentes versões por horário aumentam a taxa de resposta.
Mensagem que vende: estrutura em 3 partes
- Impacto (marca/benefício principal) — título curto e memorável.
- Prova (1 evidência) — preço, condição, prazo, “leve 2 e economize”.
- Ação (CTA) — “entre aqui”, “agende”, QR quando houver tempo de permanência.
Mantenha uma ideia por quadro. Se precisar falar de dois itens, use dois quadros na rotação.
Legibilidade: palavras, tamanho de texto e contraste
- Tempo de leitura: considere uma janela de ~6 segundos para absorver a mensagem (vias urbanas).
- Palavras: títulos com até 7 palavras — ideal 3–5. Números (preço/horário) maiores que o título.
- Tamanho do texto × distância: use a regra de bolso “1 polegada de altura para cada 10 pés” (≈ 0,83 cm por metro) como ponto de partida e ajuste ao seu ponto real.
- Contraste: texto claro em fundo escuro (ou vice-versa) e faixa chapada atrás de preços/CTAs.
Para aprofundar, veja legibilidade em painéis de LED, brilho percebido e pixel pitch P6, P8 ou P10.
Programação por horário (dayparting) e calendário
Versões por horário aumentam a chance da pessoa ver a mensagem certa na hora certa:
- Manhã: recepção, ofertas-âncora do dia, conveniências.
- Almoço: combos, serviços rápidos, “pronto em X minutos”.
- Fim de tarde/noite: lançamentos, experiência, “estacione aqui”.
Em campanhas dinâmicas, use DOOH programático para ativar versões por horário, clima e eventos locais.
Ideias de conteúdo por tipo de varejo
- Restaurantes/fast-food: menu board e pré-menu no drive-thru; combos-âncora com preço fechado.
- Farmácias: ofertas-âncora, serviços clínicos e plantões. Veja guia de farmácias.
- Concessionárias: lançamento do mês, test-drive e avaliação do usado (guia de showrooms).
- Supermercados: 1–3 itens por quadro, preço grande e tema sazonal (guia de supermercados).
- Academias: oferta de matrícula, agenda do dia e prova social (guia de academias).
Mensuração sem achismo: o que acompanhar
- Tráfego (entradas) por janela e por versão exibida.
- Ações: uso de QR/URL curta, cadastros, leads e cupons.
- Vendas de itens destacados versus período controle.
- Teste A/B: altere 1 variável por semana (ordem, foto vs. ilustração, cor da faixa de preço).
Erros comuns a evitar
- Texto demais no mesmo quadro (em via urbana, ninguém lê parágrafo).
- Baixo contraste para números/horários.
- Logo pequeno e pouco tempo em tela.
- Loop sem prioridade: misturar benefício, prova e direção no mesmo quadro.
Leituras relacionadas
- Legibilidade em painéis de LED
- Brilho percebido em ambientes externos
- QR Code em painéis de LED
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
- DOOH com painéis de LED
Perguntas frequentes
Quantos itens por quadro na fachada?
De 1 a 3 garantem leitura rápida; use a rotação para alternar categorias.
Posso usar foto de produto na fachada?
Sim, em quadro próprio e com texto sobre faixa sólida para não perder leitura.
QR funciona na rua?
Funciona em contextos de permanência (fila/calçada). Em vias rápidas, prefira short URL e CTA simples. Veja o guia de QR.
Quer um pacote de criativos em 3 versões por horário para a sua fachada? Fale com a Ledcollor.
