Escolher entre outdoor de LED e outdoor tradicional muda a forma como a campanha acontece na rua — da criatividade à compra de mídia, da medição ao orçamento. Este guia compara os dois formatos para ajudar você a decidir com base no objetivo, no ponto e no calendário de comunicação.
- Definições rápidas
- Comparativo direto: o que muda na prática
- Quando o outdoor de LED faz mais sentido
- Quando o outdoor tradicional é a melhor aposta
- Criatividade que funciona em cada formato
- Compra de mídia e mensuração
- Erros comuns
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Definições rápidas
Outdoor de LED: tela digital que exibe conteúdo dinâmico (vídeo, animação, variações por horário e contexto). Permite trocas rápidas de criativos e compra programática (DOOH) em muitos mercados.
Outdoor tradicional: mídia impressa (papel/lona) com criativo estático por período. Oferece cobertura estável e costuma ter custo de veiculação competitivo em alguns cenários.
Comparativo direto: o que muda na prática
| Critério | Outdoor de LED | Outdoor tradicional |
|---|---|---|
| Impacto visual | Alto impacto, movimento e cor dinâmica; excelente para stoppers e lançamentos. | Alto impacto quando a arte é forte e o ponto é bom; estático. |
| Troca de criativos | Rápida; permite versões por horário, clima e calendário. | Depende de produção e logística; trocas menos frequentes. |
| Flexibilidade de compra | Compra direta ou programática (pDOOH), com janelas e regras de entrega. | Compra direta por período e ponto; share of time não se aplica. |
| Criatividade | Vídeo, animação, sequências e até 3D anamórfico em pontos específicos. | Arte estática forte, tipografia grande e contraste alto. |
| Contexto | Possibilidade de dayparting (manhã/almoço/noite) e gatilhos contextuais. | Mensagem única para todo o período; depende de sazonalidade planejada. |
| Medição | Integrações com dados de mobilidade e KPIs rastreáveis (QR/URLs curtas); estudos de brand lift. | Estimativas de audiência/cobertura e estudos de brand lift; rastreáveis via QR/URLs. |
| Velocidade de campanha | Alta: subir, testar e otimizar criativos rapidamente. | Média: depende de prazos de produção e aplicação. |
| Consistência visual | Exige contraste alto e conteúdo pensado para luz ambiente. | Consistência da arte impressa; ótima leitura com layout simples. |
Quando o outdoor de LED faz mais sentido
- Lançamentos e viradas rápidas: necessidade de mudar mensagem no meio do voo.
- Campanhas por horário: almoço/jantar, happy hour, janelas de pico.
- Contexto e relevância: clima, eventos e datas que pedem versões diferentes.
- Experiências compartilháveis: ativações criativas, efeitos 3D, contagens regressivas.
- Inventário premium: fachadas icônicas, pontos urbanos de referência.
Quando o outdoor tradicional é a melhor aposta
- Cobertura contínua com uma mensagem estável por semanas.
- Planejamento de custo por GRP em praças com boa disponibilidade de faces estáticas.
- Campanhas de presença com base em repetição e reconhecimento visual simples.
Criatividade que funciona em cada formato
Para LED
- Uma ideia por quadro, ciclos de 5–7 segundos, logo visível desde o início.
- Sequências: marca → benefício → ação (QR/URL curta).
- Contraste alto e texto dimensionado à distância.
Para tradicional
- Título forte com poucas palavras; tipografia robusta.
- Uma imagem com função clara (produto/pessoa) e fundo simples.
- Logo grande e posicionamento consistente.
Compra de mídia e mensuração
No LED, além da compra direta, é possível usar compra programática (pDOOH) para ativar/desativar criativos por janelas, ajustar frequência e testar versões. Em ambos os formatos, defina objetivos e KPIs antes:
- Marca: alcance/frequência estimados, brand lift, buscas de marca.
- Tráfego: visitas incrementais a lojas/zonas (dados de mobilidade agregados).
- Ação: QR/URLs curtas, cadastros, leads e vendas em janelas específicas.
Erros comuns
- Texto demais e fontes finas em vias rápidas.
- Baixo contraste em horários de alta luminosidade.
- Loop sem prioridade no LED (misturar muitos temas no mesmo quadro).
- Arte estática poluída no tradicional (elementos demais competindo pela atenção).
Leituras relacionadas
- Brilho percebido em ambientes externos
- DOOH com painéis de LED
- Pixel pitch P6, P8 ou P10
- Fachadas digitais com LED
- Painel de LED para área externa
Perguntas frequentes
LED sempre vence tradicional?
Não. LED brilha em agilidade e contexto; o tradicional entrega presença estável com ótima relação custo/cobertura em muitos planos.
Dá para medir o impacto do LED melhor que o tradicional?
LED costuma integrar gatilhos e janelas rastreáveis (QR/URLs, estudos de mobilidade), mas ambos podem ser avaliados com brand lift e análises de vendas em janelas específicas.
Posso combinar os dois?
Sim. Use tradicional para presença contínua e LED para picos de relevância (lançamentos, datas, clima, eventos).
Quer ajuda para montar um plano misto eficiente para sua campanha? Fale com a Ledcollor.
