Em via pública, o que define se uma mensagem “salta aos olhos” não é só o brilho da tela em si, mas o brilho percebido — isto é, como o conteúdo contrasta com o ambiente real (luz do dia, sombras, reflexos, chuva). Este guia mostra como planejar paleta, contraste, tipografia e horários para garantir leitura e impacto em painéis de LED de grande formato.
- Brilho percebido: o conceito que importa
- Contraste que funciona na rua
- Paletas e fundos que mantêm legibilidade
- Horários e clima: como adaptar a exibição
- Tipografia, números e hierarquia visual
- Como ajustar o conteúdo por contexto
- Checklist rápido antes de publicar
- Erros que derrubam visibilidade
- Leituras relacionadas
- Perguntas frequentes
Brilho percebido: o conceito que importa
O público não compara a sua arte com um arquivo “perfeito” no monitor, e sim com o entorno: sol direto, céu nublado, fachadas vizinhas, faróis. Por isso, o conteúdo precisa maximizar contraste e reduzir distrações visuais para que título, preço e call to action sejam entendidos em segundos.
Contraste que funciona na rua
- Claros × escuros: textos claros sobre fundos escuros (ou o inverso) geram leitura mais rápida do que combinações “meio-termo”.
- Massas sólidas: use faixas chapadas atrás de títulos, preços e CTAs; evite transparências e gradientes em áreas de texto.
- Uma ideia por quadro: contraste também é conceitual — quanto menos mensagens concorrendo, maior o “peso” do que importa.
Paletas e fundos que mantêm legibilidade
- Fundos chapados para informações críticas; fotos ficam em quadros próprios, com pouco texto.
- Cores saturadas funcionam bem sob luz intensa; evite tons muito próximos entre si (ex.: azul médio sobre roxo).
- Consistência: para séries de peças, mantenha 2–3 cores-chave e repita padrões de contraste ao longo do loop.
Horários e clima: como adaptar a exibição
Ambiente muda o tempo todo. Ajuste a programação para manter leitura e relevância:
- Meio-dia/sol forte: priorize artes de alto contraste, tipografia robusta e menos detalhes.
- Fim de tarde/noite: dá para usar artes com maior “textura”, desde que os textos continuem sobre faixas chapadas.
- Chuva/tempo fechado: reduza “ruído” (fotos complexas) e reforce mensagens de conveniência (“entre aqui”, “estacione”).
- Dayparting: em DOOH programático, configure janelas por horário para alternar versões.
Tipografia, números e hierarquia visual
- Fontes de peso alto (sem serifa) e números grandes para preços/horários.
- Linhas curtas e entrelinha generosa; evite parágrafos.
- Logo visível desde o início e CTA curto (2–4 palavras).
- Para escolha por distância real de leitura, consulte pixel pitch P6, P8 ou P10.
Como ajustar o conteúdo por contexto
- Fluxo de pedestres: mais texto que vias rápidas, mas ainda objetivo (lista com 3 itens no máximo).
- Vias urbanas: títulos fortes, benefícios curtos, uma imagem por vez.
- Pontos de decisão (entrada/caixa): mensagens de direção (“entre aqui”, “pague no caixa”) e QR quando houver tempo de permanência.
Checklist rápido antes de publicar
- Uma ideia por quadro e logo presente.
- Texto sobre faixa chapada; nada de sobrepor em foto detalhada.
- Contraste alto validado em pré-visualização clara/escura.
- Duração de 5–7s por quadro (leitura completa sem pressa).
- Versões por horário salvas e agendadas.
Erros que derrubam visibilidade
- Parágrafos em vias rápidas — ninguém lê blocos longos na rua.
- Fundos fotográficos sob texto importante.
- Paletas “baixas” (tons próximos) sob sol forte.
- Loop sem prioridade: misturar preço, benefício e direção no mesmo quadro.
Leituras relacionadas
- Pixel pitch P6, P8 ou P10: como escolher
- Painel de LED para área externa
- DOOH com painéis de LED
- Outdoor de LED vs outdoor tradicional
- QR Code em painéis de LED
- Fachadas digitais com LED
Perguntas frequentes
Por que minha arte “some” no meio do dia?
Provavelmente falta contraste e há informação demais no mesmo quadro. Use faixas chapadas e sintetize a mensagem.
Posso usar fotos?
Sim — mas coloque textos sobre faixas sólidas e, se possível, separe imagem e informação em quadros diferentes.
Quantas cores devo usar?
De 2 a 3 cores principais sustentam a identidade e facilitam leitura em qualquer condição de luz.
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